Tercer libro a reseñar de forma breve. En él se profundiza en toda la maquinaria que hay detrás de las noticias y corrientes de opinión que circulan por Internet.
Hace tiempo que Internet ya no es cosa de 4 frikis, juega en la misma liga que otros medios de comunicación como la televisión, la radio o la prensa escrita. Es un hecho que ni ellos (principales afectados) niegan ya.
Y donde hay audiencia, está el interés de muchos de vender su mensaje: un partido político, un cripto/IA bro, un conspiranoico, una empresa, etc. Y recurren a especialistas en difundir esos mensajes.
Este libro trata de explicar toda la compleja maquinaria que hay detrás de muchas publicaciones que puedes leer en tu red social preferida, en periódicos online, foros de internet, etc. Estamos hablando de agencias dedicadas a vender el relato de su cliente y que este cale en la gente.
En cada campaña hay implicados diversos equipos especializados en varias facetas: marketing, diseño gráfico, técnicos, psicólogos... Esto ya no es cosa solo de 1 o 2 communitys managers.
El autor trabajó durante un tiempo en una empresa de Astroturfing así que expone todo con conocimiento de primera mano.
El relato se divide en dos partes: el primer bloque explica en que consisten estas empresas, como se organizan y que medios utilizan para difundir el mensaje que su cliente quiere. Si eres aficionado a la informática muchos conceptos ya los conocerás. Para el resto el lenguaje utilizado es bastante sencillo y claro.
En la segunda parte explica un caso práctico en el que participó, relacionado con unas elecciones generales españolas sucedidas unos años atrás. No concreta nombres pero cualquiera que esté mínimamente informado sabe a quién se está refiriendo cuando habla de "partido rojo, partido azul y partido naranja".
La primera parte se me ha hecho un poco tediosa entre tanto concepto y definición. Aunque es algo necesario para entender lo que se viene a exponer en el caso práctico.
Me ha sorprendido, debido a mi ignorancia, el tamaño de esas empresas de astroturfing (no conocía el término ni que significaba) la gente que trabaja en ellos y los medios materiales que utilizan. Pensaba que era algo más reducido.
La segunda parte ya me ha parecido más interesante. Descubres ese pozo de miseria que intuyes que hay en la política (y en otros lados) pero que no has visto.
En mi modesta opinión, un libro recomendable para aquellos profesionales y entusiastas del marketing.
Estimados lectores, mantengan el espíritu crítico al leer grandes/polémicos titulares, ante ciertos movimientos sociales creados de la noche a la mañana o partidos políticos que dicen tener la solución a tus problemas.
O les van a llevar por el camino que quieren estas empresas. Saben como hacerlo y tienen los medios para llevarlo a cabo.
Como reza el eslogan de La Página Definitiva (referente moral de la civilización occidental, o quizás no) "La Red está llena de basura. Nosotros somos la prueba."
25/04/2025 - Reseñas